Pengaburan istilah “keren/gaul”

Ketika adidas melempar produk ke pasaran, mereka menyadari bahwa produk mereka dikonsumsi sebagian besar oleh remaja. Karena itu, penting banget jika produknya diasosiasikan dengan yang namanya “keren/gaul”. Dan “keren/gaul” tersebut, adidas menyadari, ditemukan pada perilaku sub-culture seperti hippies, rock and roll, ghetto. Sehingga supaya tujuannya tercapai, adidas berinisiatif menyuplai busana bagi pelaku budaya sub-culture tersebut. Para ‘role-model’ tersebut tinggal menjalankan perannya dengan memakai produk-produk adidas yang telah disediakan dan dengan sendirinya menciptakan trend dikalangan anak muda. 
Dengan disuplainya busana untuk mereka, selain keuntungan secara finansial karena mereka dikontrak atau paling tidak menerima pakaian gratis, tentunya trend adidas juga mengangkat kedudukan mereka sendiri dalam masyarakat. Contohnya, ketika ringer (kaos) adidas menjadi sebuah simbol status sosial dan menjadi barang yang harus dipunyai oleh remaja kebanyakan, maka dengan sendirinya pemakai kaos tersebut akan terangkat statusnya dalam masyarakat. Adidas tentunya juga menikmati keadaan ini karena berimbas pada meningkatnya keuntungan yang didapat. Sebuah hubungan saling menguntungkan yang jelas terlihat antara produsen dan model. Dan ketika hal ini terjadi maka yang menjadi korban tidak lain adalah para anak muda (korban mode). Jadi, definisi “keren/gaul” yang dikaburkan adalah sebenarnya ketika seseorang menjadi “keren” karena bukan menjadi dirinya sendiri tetapi bercermin kepada orang la